移通案例正文开发要求

日常投稿教学案例

正文开发要求

一、案例类型的选择

（一）按案例长短和表现分

1. 德鲁克式商业案例（字数3000字左右，多以某个具体的问题或某一件事儿为切入点）

2. 哈佛式商业案例（字数6000字-10000字，以企业在某一时间段的综合情况为切入点）

   （二）按案例来源分

3. 本土案例（合川区微小型企业案例、重庆市信息产业企业案例、双城经济圈中小型企业案例）

4. 移通案例（移通校友案例、移通完满商科案例）

5. 校企合作企业案例（校企合作企业、商道、问道嘉宾的案例、实战现目案例）

6. 国际企业案例（国外经典案例的翻译、国外前沿案例的翻译、（需要中英文））

7. 企业工作实践（双师型教师挂职锻炼、曾经企业的工作经验）

   （三）按案例学科分

   1. 人力资源管理、组织架构、企业文化

   2. 营销与品牌管理

   3. 财务管理与公司治理

   4. 商业伦理与法规

   5. 领导力

   6.战略与商业模式

   （四）按案例形势分

   1. 文字案例

   2. 文字+视频案例

   3. 视频案例

   所有开发的案例均按照以上四个类别标志各自的标签，以便进行归类。

   二、案例正文开发要求

   首段要求

8. 500-800字之间，直接进入情节叙述，不包括内容简介、关键词等。

9. 选题为一个组织，而不是两家组织做对比。

10. 从公司或者主人公角度陈述，清晰描述公司所面临的挑战和困境，以及必须进行的决策与条件。案例库重点收录决策型案例。

11. 首段展示的问题必须具备充分的争议性或开放性。

    案例长度

1. 德鲁克式商业案例（字数3000字左右，不含附录），哈佛式商业案例（字数6000字-10000字，不含附录）

2. 所有讨论问题均基于案例内容，案例内容应同时具备完整性和聚焦性，而这两点通常是矛盾的，作者应当对内容进行适当取舍。

3. 附录、引用一律放在文章末尾，先附录，后引用。附录需在正文中用括号标注，如（见附录1：XXXXX），引用文献应在正文中用自动尾注表示。

   案例叙述方式

4. 以公司为主角，或者以人为主角均可，如是后者应采用第三人称叙述方式。视角唯一，不可在多人之间交替转换。

5. 案例主体内容主要是叙述挑战和困境的背景，或者是陈述制定决策的条件。对于决策型案例，所有事件发生时间不应超过决策点。

6. 叙述风格为客观中立，语言平实简单，逻辑连贯无跳跃。

7. 主观评述仅可表现为引用主角或其他方的陈述，不可出现作者口吻的任何评述。

8. 对于一手资料案例（现场调研并获得公司授权书的案例），引用来自公司之外的信息（如竞争公司、行研报告等）需要遵循引用规范；对于二手资料案例（基于已经发表的文献而形成的案例），引用数据、评述、敏感信息等，需要严格遵循引用规范（见附件7）。

9. 对于内容构架，推荐采用时间顺序记叙。如果时间顺序意义不大，推荐采用模块化的内容构架。尽量避免时间反复跳跃，避免同一事物的发展阶段分布过于分散。

10. 案例开头结尾不需要任何从作者角度发出的案例概述、结论、讨论、中英文简介等。

    案例结尾

附录

1. 附录以10个以下为宜，所有附录需注明出处

2. 一手资料的引用

1. 公司直接资料——资料来源：XXX公司

2. 公司直接资料经过作者编辑——资料来源：作者根据XXX公司资料整理

3. 附录数据应简洁明了，尽量去除无意义的冗余信息，可支持案例主题讨论即可。

4. 图片足够清晰即可，避免因为图片导致文件超过5M，表格需要自己制作（避免图片截图形式的表格）。

   尾注

5. 内容注解放在尾注

6. 引用文献放在尾注，应严格遵循引用规范

    

   三．案例辅助视频开发要求

7. 仅接收经过企业授权的原创辅助视频，如原创视频中有少量二手资料的剪辑，内容不得超过1/3。

8. 辅助视频用于支持案例正文，起辅助作用，辅助视频长度以简短为宜，5-10分钟最佳。

9. 辅助视频内容一般是采访，其他基于事实的一手资料视频也可考虑，均需与案例正文内容形成呼应，且均需提交公司授权书。授权书需由案例公司盖章或者被采访者签署，陈述版权归属，并认可事实无误。

10. 屏幕中需明示发言人的姓名与职务，其余视频画外音文字稿需遵循前文提到的案例叙述方式（客观中立，作者不去判断管理措施的好坏）。

11. 辅助视频不需独立教学笔记，但需完整填写入库所有必要文档中有关辅助视频的内容，包括但不限于案例信息登记表、教学笔记开发要求等。

12. 视频制作素材版权仍归属于原作者，但原作者不得再以该视频案例的编排方式、或以同样的画外音文字稿呈现于其他作品之中。

    四．独立视频案例开发要求

13. 优先接收经过企业授权的原创视频，如原创视频中有少量二手资料的剪辑，内容不得超过1/3。

14. 可提交动画形式的独立视频案例。如未匿名，则需提交授权书；如已匿名，可免去授权书，但需由作者提交有关视频中真实企业与人物的文字说明。

15. 独立视频案例可脱离文字案例直接使用，长度在30分钟以内，以10-15分钟为佳。

16. 需提交案例公司盖章或者被采访者签署的授权书，清晰陈述版权归属，并认可视频展现的所有事实和表现形式无误。

17. 应在有限时间内通过丰富形式充分展现企业挑战和困境的背景，以及决策条件。

18. 屏幕中应明示发言人的姓名与职务，其余视频画外音文字稿需遵循全文提到的案例叙述方式（客观中立，作者不去判断管理措施的好坏）。

19. 视频制作素材版权仍归属于原作者，但原作者不得再以该视频案例的编排方式、或以同样的画外音文字稿呈现于其他作品之中。